may 13

Código de Seguimiento Comercio electrónico Google Analytics: Magento

Posted on 13 mayo, 2013 by Mario Gallart

La instalación de código de seguimiento de comercio electrónico en tiendas Magento es muy fácil, en tan solo un par de pasos tendremos instalado el código y sin la ayuda del departamento de IT, ni plugins ni módulos extras.
Con este código de seguimiento no solo podremos ver la evolución de las visitas, fuentes de tráfico y clickstream que tanto nos gustan a los analistas web sino que también obtendremos datos relevantes del seguimiento de comercio electrónico transacciones, ingresos, porcentaje de conversión, valor por visita y cruzarlo con todos los demás datos que ya proporciona Google Analytics.

Pasos a seguir en la instalación de Google Analytics en Magento:

  1. Obviamente el primer paso sería dar de alta una cuenta de Google Analytics en el sitio oficial y obtendremos el id de propiedad UA-12345678-1.
  2. Una vez creada la cuenta de Analytics accedemos a la siguiente ruta: Administración -> Elegimos el perfil -> Configuración del perfil.  En la que encontraremos dos apartados importantes: La elección de la moneda que será la que corresponda al ecommerce y un select en el que elegiremos la opción de “Sí, un sitio de comercio electrónico”.
  3. Código de seguimiento de comercio electrónico en Magento
  4. Hasta aquí tenemos ya cubierta la parte que corresponde a Google Analytics, ahora tenemos que entrar en el panel de administración de Magento y entrar en la siguiente ruta: Sistema -> Configuración -> Ventas -> Api de Google. Aquí en el apartado de Google Analytics habilitaremos el primer apartado con un “Sí” y en el siguiente recuadro introduciremos el Id de propiedad.
  5. Google Analytics Magento
  6. Por último nos queda esperar a que se realice alguna compra en nuestra tienda online y los datos se verán reflejados al momento en Google Analytics. No es necesario esperar un día para ver los datos.
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may 10

Email Marketing – Cómo hacer campañas efectivas de Mailing

Posted on 10 mayo, 2013 by Mario Gallart

El email marketing sigue siendo una herramienta muy efectiva en cualquier campaña de marketing online, es recomendable que la realicen expertos pero si has decidido hacer la campaña sin ayuda aquí tienes toda la información que necesitarás.

Buenas prácticas en las campañas de mailing o email marketing

  1. La base de datos: No tiene que ser comprada porque podemos tener problemas legales(ver ley LOPD y LSSI), acabar en listas de spam o listas negras.
  2. Segmentación de usuarios: Como en todas las campañas de marketing, la eficacia viene ligada a la correcta segmentación. La segmentación puede ser por preferencias, edades, sexo, historial de compras, país o región. Cuanta mayor información se tenga de los usuarios a los que se les va a realizar el mailing mayor será la conversión porque se puede personalizar más a sus necesidades o intereses. No tiene sentido mandar una newsletter con ofertas de ordenadores a una persona que se acaba de comprar un ordenador, pero sí la tiene enviarle una newsletter con complementos para su modelo, software, fundas y extras.
  3. Personalización en la medida de lo posible incluyendo el nombre del destinatario.
  4. Remitente: Que sea una cuenta de correo real y se identifique a la persona que lo envía, otras opciones aunque menos recomendables son el nombre de la empresa o el del departamento que lo envía. En cualquier caso ser consistente y siempre usar el mismo remitente para que sea reconocible por los clientes. Estar en un dominio privado, en ningún caso se utilizarán cuentas gratuitas de correo (Yahoo, Gmail, Hotmail).  Huir de noreply@correo.com, mailing@correo.com.
  5. Asunto del email: Es la parte más importante puesto que de él depende si será abierto el email o no por lo que tienen que incitar a la apertura, ser claros, convincentes y reflejar los beneficios no las características. Es uno de los elementos que más debemos someter a test A/B.
  6. Cuerpo del email: No más de 200 palabras. Llamadas a la acción claras y fácilmente identificables. Hablar de los beneficios y no de las características. Las primeras líneas son decisivas para continuar con la lectura y en ocasiones se muestran a continuación del asunto antes de abrir el correo ¡ Aprovéchalas !. Se concreto, un pequeño truco es escribir lo que quieres enviar pero realmente enviar la mitad de lo escrito inicialmente.
  7. Firma del email: Es un buen momento de incluir calls to action secundarias como por ejemplo los enlaces a las redes sociales.
  8. Incluir una lista de bajas, si un usuario no quiere seguir recibiendo los mails debe poder encontrar con facilidad la baja del mismo. Es preferible que se dé de baja antes de que marque el correo como spam y nos penalicen por ello.
  9. Mobile friendly: Muchos de los destinatarios abrirán los correos desde sus dispositivos móviles por lo que hay que adecuar el diseño y estructura para que este segmento funcione igual de bien.
  10. Imágenes: Hay que tener en cuenta que no en todos los gestores de correos están habilitadas las imágenes por defecto por lo que la información más importante y mayoritaria deberá estar en texto para ser visualizada correctamente por el usuario. Todas las imágenes deberán llevar los atributos alt y title.
  11. Test, Test y más test: Puedes empezar por hacer un primer envío con algunos destinatarios y realizar test A/B por ejemplo con distintos asuntos, mensajes, calls to actions, ofertas o imágenes, así sabrás cuales dan mejores resultados y podrás incluirlos en el envío masivo o final.
  12. Hacer envíos de prueba: Estos envíos se pueden hacer a cuentas de correo de amigos, familiares o a los compañeros de la oficina, de este modo comprobaremos que está todo ‘ ok ‘ y que nuestros posibles clientes lo recibirán correctamente.
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may 07

Llamadas a la acción efectivas. Calls to actions. CTA´s

Posted on 7 mayo, 2013 by Mario Gallart

Todas las webs tienen un propósito que esperan que realicen sus visitas. Las llamadas a la acción (Calls to actions o CTA´s) son el camino entre el usuario y la acción (propósito, landing page, página de destino) que queremos que realicen los usuarios, es por eso que todas las páginas deberían tener al menos una llamada a la acción.

Calls to actions: el camino hacia la conversión.

Llamas a la acción, Calls to action

Llamas a la acción, Calls to action

Cómo crear llamadas a la acción efectivas:

  1. Orientadas a la acción, ¿Cuál es la acción que se va a realizar?: Descargar, suscríbete, regístrate, comparte, compra.
  2. Resultado o beneficio: Descargar la guía seo,  consigue un cupón gratis, compra ahora y consigue el envío gratis.
  3. Diseño: aquí ya entra en juego el tamaño, los colores, imágenes… Como afectan los colores a las compras. 
  4. Ubicación: Tiene que estar en un sitio visible para todos los usuarios. (diagrama con los puntos de calor de una web)
  5. Todas las páginas deberían tener una llamada a la acción ya que todas entran en el proceso de conversión.
  6. Por último y no menos importante, analizar y test A/B para mejorar el CTR.  Se puede testar los colores, el texto, el tamaño, las imágenes…
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abr 19

Tendencias SEO SEM Marketing Online

Posted on 19 abril, 2013 by Mario Gallart

Búsqueda en Google Trends con las tendencias de los últimos años de SEO, SEM, Marketing Online y Analítica Web.

El la gráfica se aprecia que la analítica web es todavía la gran desconocida y que el SEO aún no ha muerto sino que está más vivo que nunca y su tendencia no hace más que incrementar.

Conclusiones: El SEO no ha muerto y la Analítica Web aún no ha nacido!!

Tendencias SEO SEM Marketing Online y Analítica web

Tendencias SEO SEM Marketing Online y Analítica web

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feb 06

Seorimícuaro La Estafa

Posted on 6 febrero, 2013 by Mario Gallart

Seorimícuaro o también conocido como Seorimicuaro (sin acento), es la palabra elegida por forobeta.com para posicionar en Google en primera posición y así ganar el concurso SEO.

¿Porqué es una estafa el concurso Seorimícuaro?

Quiero aclarar que en verdad no es una estafa pero he usado esta palabra en el título como estrategia para aumentar el CTR de este post y conseguir mayor ranking en las Serps.

El concurso Seorimícuaro nos tiene a todos los consultores seo mirando lo que está haciendo la competencia, buscando en el señor de las os la palabra seorimícuaro y haciendo click en los resultado que aparecen. Con un título como el de Estafa espero llevarme varios de esos clics.

¿En que consiste el concurso Seorimícuaro?

En posicionar Seorimícuaro en la primera posición de Google en los siguientes países:

El plazo es desde el 1 de Enero del 2013 al 6 de Abril del 2013.

El último día del concurso se realizará la búsqueda en cada uno de los cinco buscadores y se otorgará un premio de 500$ a cada página que esté posicionada en la primera posición de cada uno de los buscadores mencionados, con la excepción de dominios comprados después de la fecha de inicio del concurso.

Lo hago por dinero…o lo hago por…

Aunque el premio es de 500$ por buscador en los que logres posicionar Seorimícuaro en la primera posición (3000$ si hay un único ganador), el premio que más nos importa a los SEO´s es la satisfacción y orgullo obtenido al vencer al resto de consultores.

Fotos Seorimícuaro

Seorimícuaro

Seorimícuaro

Seorimícuaro Estafa
Seorimícuaro Estafa

Más noticias sobre seorimícuaro: el concurso.

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feb 02

Consultoría SEO Gratis

Posted on 2 febrero, 2013 by Mario Gallart

En este post encontréis algunas soluciones para conseguir una consultoría seo gratis y saber por donde empezar a tocar tu web, para ello os sugiero algunas herramientas seo gratis o de prueba.

Consultoria SEO Gratis

Consultoria SEO Gratis

Herramientas  para unas consultoría seo gratis

  1. Lo primero que deberíamos hacer es una estudio de las palabras clave por las que tenemos que competir en los rankings de los buscadores, para esta tarea utilizaremos la herramienta de Google´s Keyword Tool (gratuita) o también nos puede servir su edición de escritorio Adwords Editor(gratuita).
  2. Una vez elegidas las palabras clave por las que vamos a competir, necesitamos hacer un estado de situación y saber en que posición estamos con cada una de las Kw, para ello existen varias herramientas de monitorización de rankings:
    • Free Monitor For Google (gratuita) (no versión Mac, aunque hay aplicaciones para ejecutar programas de Windows en Mac).
    • Advanced Web Ranking (gratuita durante 30 días) (yo uso la versión de pago profesional que son unos 200 euros de por vida y vale mucho la pena).
    • SeoMoz (gratuita durente 30 días)(una vez acabada la versión puedes darte de alta otra vez usando otra cuenta de correo distinta y otros 30 días gratis!)
    • Rank Cheker para Firefox (gratuita)
  3. Detectar enlaces rotos Xenu (gratuita, no versión Mac) Integrity( gratuita, es el clon de Xenu para Mac).
  4. Auditoría SEO Gratis con WooRank en el que obtendrás un informe SEO muy completo de los puntos en los que deberías prestar atención. SeoMoz también realiza una auditoría de la web después de haberla escaneado y te dice donde tienes que actuar.
  5. Para el linkbulding y monitorización de enlaces tenemos herramientas como MajesticSEO(gratuita con limitaciones) OpensiteExplorer(gratuita con limitaciones o alta de 30 días), BackLinkWatch(gratuita), Google Webmaster Tools.
  6. Con Screaming Frog SEO Spider Tool scrapeamos la web al completo tal y como hace Google y detectamos títulos duplicados o mayores de 70 caracteres,  descripciones inexistentes o duplicadas, errores 3xx, 4xx, y 5xx y un sinfín de utilidades más. (gratuita).
  7. Para el tiempo y velocidad de carga PageSpeed, Yslow, Pingdom Tools, Gtmetrix.
  8. Tampoco pueden faltar herramientas como:  Google Analytics, Excel, SeoQuake, Web developer, MozBar.

Si necesitas ayuda de consultores seo para tu web podemos hablar!

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oct 07

Posicionamiento web en Google

Posted on 7 octubre, 2012 by Mario Gallart

Para el posicionamiento web en Google hay que realizar una serie de acciones para conseguir una buena posición en los resultados de las SERPs de Google.

Acciones a tener en cuenta para el posicionamiento web en Google:

  1. Correcta elección de las palabras clave o frases que utilizaremos para posicionar la web. Parece obvio pero es una de las tareas más importantes ya que hay que realizar un estudio previo, no basta con elegir las palabras “al tun tun”. Para ello deberemos tener en cuenta, número de búsquedas que producen esas palabras, competencia, estacionalidad y dificultad.
  2. Optimización del gestor de contenidos, utilización de código limpio, sin errores y hacer una estructura jerárquica del contenido.
  3. Crear contenido único, en las tiendas online suele ser muy común copiar la descripción que vienen en los catálogos de productos con lo que Google se encuentra con contenidos duplicados que no tienen ninguna relevancia, es mejor hacer una descripción original aunque sea más costoso pero será de gran ayuda para el posicionamiento de la web.
  4. Inserción de las palabras claves en los sitios de mayor importancia de la web:  en las urls, meta datos (title y descripction), encabezados, negritas, texto de anclaje de los enlaces, alt en las imágenes…
  5. Incrementar la popularidad web con enlaces naturales hacia nuestra web de sitios de temática similar y alta popularidad.
  6. Rapidez de carga, la web no tiene que ser muy pesada y debe optimizarse para que no cueste mucho su carga, comprimiendo los archivos css, javascript, textos, optimizando las imágenes…
  7. No utilizar técnicas Black Hat que rompan las reglas que establecen los buscadores o seremos penalizados.
  8. Ponerse en las manos de un consultor SEO o empresa SEO, para llevar a cabo todas estas labores y otras muchas más. Los consultores SEO estamos al día de todos los cambios que realiza Google en sus algoritmos y cosas que funcionan hoy, no tienen por que funcionar mañana.
  9. Por último y no menos importante la analítica web nos ayudará a saber si estamos encaminando correctamente nuestra campaña de posicionamiento web.
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jun 28

Controlar el SEO negativo – Google Penguin – monitorizar enlaces

Posted on 28 junio, 2012 by Mario Gallart

Todo SEO tiene que llevar un control de sus webs y la de sus clientes para poder ser pro activos y así detectar cuanto antes ataques de SEO negativo o cambios en los algoritmos de Google como son el Panda y Penguin.

Como nos puede afectar el SEO negativo:

Con la llegada de la nueva actualización del algoritmo de Google Penguin se habla mucho del negativ SEO y de como puede afectar a nuestras web o la de nuestros clientes ya que cualquiera con un poco de mala idea y conocimientos SEO puede hacer que nuestra web sea deposicionada de los rankings de Google aplicando tácticas que el buscador penaliza. Es tan fácil como comprar enlaces de mala calidad y lanzarlos contra la web que queremos sacar de las primeras posiciones de Google (nada ético a mi parecer). Hasta que en las Herramientas para Webmaster de Google saquen una sección para eliminar los enlaces que apuntan a nuestro site que consideramos que nos pueden perjudicar (que veo algo necesario), deberemos monitorizar los enlaces para detectar estratégias de SEO negativo. Para ello deberemos usar herramientas como Majestic SEO o Open Site Explorer y cruzar los dedos para que ningún Backhat SEO atente contra nuestras webs o de nuestros clientes!

Otras tácticas de SEO negativo:

  • Robar contenido de una web antes de que sea indexado por Google y ponerlo en una web que tiene periodos de indexación más rápidos. Así la web que ofrecía el contenido original al ser indexada después que la otra pierde la originalidad del contenido pudiendo ser penalizada por contenido duplicado.
  • Opiniones negativas (falsas): Internet es el ojo que todo lo ve, y se pueden crear opiniones negativas que pongan en mal lugar a cualquier empresa, tienda online, marca o servicio. Sin ir más lejos en Google maps se pueden dejar opiniones y con ello perjudicar a la empresa.

Con este artículo no pretendo promover las tácticas backhat ni SEO negativo, como consultor SEO no estoy para nada de acuerdo con el empleo de estas acciones y menos para perjudicar empresas.

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jun 25

Benchmarking SEO: Estudiando a la competencia

Posted on 25 junio, 2012 by Mario Gallart

Cuando los consultores SEO queremos posicionar en google una web o tienda online no solo hay que mirar nuestro ombligo, hay que tener una visión completa de lo que nuestra competencia esta haciendo. Hay que hacer un estudio de Benchmarking  con el que sacaremos ideas y claves.

Con un estudio de Benchmark podremos saber que productos tienen nuestra competencia y que nosotros no tenemos, que métodos de marketing online están utilizando, que keywords usan para posicionarse…

Ideas para el estudio de benchmarking SEO de nuestra competencia:

  • Factores que afectan al SEO:
    • PageRank: Es un factor a tener en cuenta pero no es para nada determinante. Hay muchas páginas con menor PageRank que otras que salen por delante en las Serps de Google.
    • Páginas indexadas por Google: El contenido es el rey por ello es importante saber cuantas páginas tiene indexadas google de nuestros principales competidores.
    • Metaetiquetas: esto nos dará información de las keywords que nuestra competencia utiliza para posicionarse en Google. Si utilizamos el comando site en Google (site:micompetidor.com) nos muestra un listado de todas las páginas que tiene ese competidor y en el listado se encuentra el snippet de cada url del site (Meta title y la Meta description), con ese listado podemos detectar palabras clave.
    • Edad del dominio: Cuanto más tiempo tiene un dominio más relevancia le da Google.
    • Velocidad de carga de la página: Es un factor al que Google cada vez le da más importancia para mejorar el posicionamiento. La herramienta para webmasters de Google cataloga como lento un site que supere el 1,5 segundos de carga. (no solo hay q ver la velocidad de una página sino la media de todo el site).
    • Enlaces entrantes: Con Magestic SEO y Open Site Explorer puedes monitorizar los enlaces entrantes a sus webs.
    • Etiquetas de jerarquía: H1 , H2, H3 con las palabras clave que usa la competencia en ellas.
    • Redes Sociales: ¿Están en redes sociales? ¿ En cuáles? ¿y cuántos seguidores? Últimamente se escucha que el SEO se está volviendo social. Es otro de los factores que está tomando importancia a la hora posicionar.
    • CMS: Hay CMS que son más amigables a la hora de hacer determinadas acciones SEO.
    • URL´s amigables: Junto con el tittle las urls amigables forman dos de los factores SEO más importantes que hay que tener en cuenta.
    • Favicon: Mejora la usabilidad y la experiencia de usuario. Por su fácil implementación no habría que dejarlo de lado.
    • Ratio Text/Html: El porcentaje de Html vs texto escrito no debe ser muy superior.
    • Google Places: Los mapas también rankean en las SERPs por lo que no cuesta nada hacer una ficha en Google Maps.

El SEO no es ni mucho menos hacer solo estos factores bien sino que depende de muchas más cosas pero es una buena manera de empezar y de saber como de bien o mal lo está haciendo nuestra competencia.

Para la presentación de datos podemos utilizar un gráfico de burbuja, uno de radar o una matriz con las categorías que hayamos seleccionado.

Benchmarking SEO

Benchmarking SEO

  • Ya que nos tomamos la molestia de hacer un estudio de benchmarking SEO vayamos más lejos y miremos más factores:
    • Que productos tiene nuestra competencia y que nosotros no tenemos pero que sería interesante vender.
    • Utilizan imágenes profesionales o amateur.
    • Hay alguna funcionalidad en su web que nos llame la atención.
    • Que valor añadido le aportan al usuario para que realicen la compra con ellos y no en otro lugar.
    • Que acciones de marketing online/offline utilizan. Hacen SEO, SEM, campañas en redes sociales, permision marketing, post patrocinados, programa de afiliación, prensa online/escrita, televisión, radio … (consejo suscribirse al boletín o newsletter de nuestra competencia.)
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jun 22

Código de seguimiento de comercio electrónico G.A en PDF

Posted on 22 junio, 2012 by Mario Gallart

Para que en nuestra herramienta de analítica web Google Analytics nos muestre las transacciones de comercio electrónico hay que hacer una pequeña implementación.

Pasos a seguir para implementación de seguimiento de comercio electrónico:

  1. En nuestro panel de administración de G.A accedemos a la pestaña de Configuración de perfil.
  2. En el apartado de configuración seguimiento de comercio electrónico activamos Sí, es un sitio de comercio electrónico. Y aplicamos los cambios.
    Con estos dos pasos anteriores sólo le estamos diciendo a G.A que nuestro sitio realiza transacciones de comercio electrónico y que tiene q hacer el seguimiento de las mismas, pero para que sepa como hacerlas hay que indicarle los parámetros.
  3. Ahora solo queda implementar los parámetros en la última página del proceso de compra, en la que se ha confirmado la compra con éxito. Me refiero a la página de “Gracias por realizar la compra”,  ”Su compra ha sido realizada con éxito”o similar. En este documento está la implementación del código y parámetros. Seguimiento de Comercio electrónico (PDF).
Seguimiento de Comercio electrónico

Seguimiento de Comercio electrónico


A tener en cuenta:

Lo normal es que no registre el 100% de las transacciones realizadas, es muy posible que en los informes de analytics te diga que han habido 8 transacciones (compras) con un importe de 1500 € y que tu software de facturación te diga que han sido 10 transacciones con un importe de 2000 €. Posibles causas:

  1. Al realizar una compra con tarjeta de crédito en ese proceso el e-commerce te dirige a la pasarela de pago de tu banco y después de realizar la venta te tiene que re-dirigir a la página de “gracias.php” o “exito.php”, que es la que confirma a Analytics que se ha realizado la compra, muchas personas antes de esa re-dirección cierran el navegador por lo que esa compra que Sí se ha realizado no te la contabilizará Google Analytics.
  2. G.A hace el seguimiento por javascript y hay gente que tiene desactivado en sus navegadores el javascript por lo que tampoco se contabilizarán las ventas.
  3. Existen plugins para Firefox , Chrome… que inhiben el código de seguimiento de Analytics cuando navegas por internet.
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